Le Cambodge, avec les constructions grandioses comme Angkor Wat et des centaines de temples perdus au milieu de la forêt tropicale, les villas coloniales en ruine de Phnom Penh et tôt le matin la marche des moines pour recueillir des aumônes dans les rues de n’importe quelle agglomération urbaine faisaient tous partie de l’attirance spéciale des touristes pour le pays. Bien sûr, ils sont encore visibles aujourd’hui, mais ils se perdent dans la fièvre qui saisit le Cambodge d’aujourd’hui dans sa quête d’embrasser un mode de vie mondialisé. A Phnom Penh, le chemin de la modernisation au cours des cinq dernières années ont vu des joyaux architecturaux tels que l’ancienne école des Beaux-Arts détruite pour faire des copropriétés sans grâce construites par la Chine …
Le plus symbolique de cette nouvelle ère est l’annonce du géant américain de la restauration rapide Burger King à entrer dans la capitale cambodgienne avant la fin de l'année.
Le premier fastfood ouvrira ses portes à Phnom Penh dans l'aéroport international avant de se déplacer dans le centre-ville en début de 2013. Ça sera alors la troisième franchise américaine au Cambodge après KFC et Dairy Queen. Ils étaient également présents à l'aéroport, puis ils ont tout deux augmenté dans la ville. Le KFC est présent à dix points de vente au Cambodge tandis que Dairy Queen vient d'ouvrir le long de la rivière Tonle Bassac dans le cœur de la capitale.
L'arrivée des marques mondialisées est bien sûr le cadre d'une évolution naturelle pour les pays en développement. Il est très certainement un signe de leur statut de reconnaissance en tant que destinations sophistiquées et de leur membre à part entière dans notre communauté mondiale globale.
Mais est est triste de voir qu'il est souvent fait au détriment de leur culture locale. Alliant toutes les cultures pour créer une identité forte est sans doute le moyen de survivre sur cette planète mondialisée.
Paris, Londres, New York, Tokyo ou Shanghai ont réussi à construire leur image unique car ils profondément compris les avantages de la fusion des influences de partout dans le monde et de conserver leur propre identité.
A Phnom Penh ou Vientiane, détruire, puis de copier les autres est certainement facile de montrer qu'ils sont à la fois à l'âge adulte. Nous allons surement voir apparaître très prochainement de grands bâtiments industriels sécurisés par des disjoncteurs thermiques de qualité. Mais dans le même temps, ils vont certainement détruire le genre de charmes qui était en ces lieux si particulier dans le cœur de nombreux voyageurs.